HTC部分卖身谷歌 11亿美元的交易意味着什么?

2017-09-22 11:37:58 雷锋网 评论 打印 复制链接 繁体中文 字号

  原标题:HTC部分“卖身”谷歌,11亿美元的交易意味着什么?

  果然,HTC的手机制造业务被谷歌收购了!

  9月20日晚间,台湾宏达电子即HTC发布公告称,因有重大消息公布,将次日起从暂停交易,公司将在发布消息后申请重新交易。对于此公告,外界的传言是HTC的部分或整体业务即将被谷歌收购。如今到了9月21日,传言终于坐实。

  根据谷歌与HTC双方发布的公告,谷歌已经与HTC达成价值11亿美元正式协议。根据协议,HTC的移动设备部门的部分成员将加入谷歌硬件部门;谷歌也将通过这项协议获取HTC的部分非独家知识产权。而HTC将保留自家手机品牌和部分团队,并将继续推出新品。

  HTC为什么要出售这些业务?

  其实,HTC要通过出售部分自家业务来减轻负担,似乎是一件早晚会发生的事情。

  在过去五六年间,HTC的智能手机业务一直在不断衰落,到如今接近于消亡。根据世界著名市场研究机构IDC于9月20日最新发布的世界智能手机市场排名,HTC的手机市场份额仅为0.68%,已经不足1%,排名也已经跌出了世界前10。

  而在6年前的巅峰时期,HTC在另外一家咨询公司尼尔森的相关报告中,曾经以21%的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为29%的苹果公司。

  在六年时间里,发生如此巨大的市场落差,令人在感叹手机市场风云变幻的同时,也不禁为HTC扼腕叹息。不过,HTC手机究竟是如何一部部走向衰落,已经是另外一个故事了。只是在这一过程中,HTC手机的业务惨淡状况令人印象深刻:

  在2016年4月下旬开启的HTC10国行版预售中,这款旗舰机型在天猫、京东等平台的预约量仅仅在100台左右;一年以后,有一款旗舰机型HTCU11上场,预约量仅为4万台。哪怕中间是400倍的距离,也无法掩盖HTC手机在中国市场的销售量甚至比不上其他手机厂商的零头这一事实。

  由于整个公司对手机业务的严重依赖,HTC整体财务状况也在手机市场的风云变幻中江河日下。有两组最为直接的数据是:

  整个2016年,HTC的营收是781.6亿新台币,是自2011年以来最低的一年,并且不到2011年的17%。

  在HTC手机业务如日中天的2011年,HTC的股价曾高达1300元新台币;而到了2017年Q2财报发布之后,HTC的股价下滑近10%,跌破70元新台币;换句话说,HTC的市值在6年间跌破了近95%。

  实际上,HTC在今年8月发布的2017年度Q2财报中,亏损了19.5亿新台币(约合人民币4.3亿元),这已经是HTC连续第九个季度的亏损。有评论认为,以当下的市场和出货趋势来看,其Q3财报将继续亏损甚至有可能加大。

  在此种危急状态下,HTC谋求出售部分业务来减少压力,一方面可以亡羊补牢、及时止损,另一方面也可以用这笔钱为旗下的HTCVive等其他业务注入新的力量。因此,HTC走出的这一步看似悲情和无奈,也实在是当前最明智的举动了。

  谷歌与HTC之间的纠葛

  HTC有出售手机部分业务的需求,但为什么选择出售给谷歌?在回答这个问题之前,我们需要先回顾一下HTC与谷歌的深厚渊源。

  以今天的眼光来看,过去近十年间,在通过Android移动操作系统参与移动互联网发展的过程中,谷歌所扮演的角色分为三个阶段;而凑巧的是,HTC在这三次阶段中每一次中都发挥了重要作用。

  第一个阶段是谷歌在推出Android操作系统之初,行业影响力不大,需要与硬件厂商合作来让Android系统融入产品。于是在2008年10月,谷歌与HTC合作推出了世界上首款Android智能手机HTCG1;HTCG1在预售期间,就已经卖出了150万部。

  此后一两年,HTC开始以Android为主要操作系统,通过多款机型在世界智能手机市场攻城略地;后来又在2011年达到巅峰,当然这是后话了。

  在Android获得初步成功之后,谷歌又打算与相关硬件厂商合作,推出能够搭载原生Android的Nexus系列设备;这个系列的特点是由谷歌提供软件系统和更新,并提出相关的硬件外观和设计方案,然后由第三方厂家代工。谷歌希望来借助Nexus系列来引领Android阵营的发展方向,并为诸多提供标杆产品。

  于是在2010年1月,谷歌与HTC合作推出了第一款Nexus设备,并将其命名为NexusOne,这款手机在背部同时打上了谷歌和HTC的logo,也开启了谷歌与硬件厂商合作的生涯。而在2014年,HTC还与谷歌合作推出了Nexus9平板电脑。

  到了2016年,HTC在手机业务上已经日薄西山;而这时候,谷歌打算正式推出一款无论在硬件还是软件方面都完全由自己打造的手机,也就是后来我们所知道的Pixel和PixelXL。在自有品牌的手机业务进展困难的情况下,HTC接手了两款谷歌Pixel手机的代工业务。

  据雷锋网了解,这两款手机可能只卖出了100多万台,与三星、苹果等动辄上千万台手机的成绩相比,可谓销量惨淡。但不可否认的是,在此过程中,谷歌手机部门已经与HTC进行了深度的磨合。

  此外,在谷歌即将于2017年10月4日发布的第二代两款Pixel手机中,已经有媒体得到消息称,其中的Pixel2手机将继续由HTC代工。

  由此可见,HTC与谷歌在整个移动互联网发展过程中有着非常密切的往来;尤其是在近两年,随着谷歌决心推出完全由自己掌控软硬件的Pixel手机,二者在手机设备的制造方面走得越来越近,磨合得也越来越多,这也在客观上为这次收购提供了诸多前提条件。

  谷歌越来越“硬”了

  要知道,在本次收购之前,谷歌曾经在2012年以125亿美元的价格将Motorola的手机业务整体收购,然而在获取相关技术专利之后,又在2014年低价转手给联想。用今天的眼光来看,当时的谷歌其实并不想自己做手机。

  那么两年之后,为什么谷歌又选择收购HTC的这部分业务呢?

  从买卖双方的角度,谷歌之所以要购买HTC的手机制造业务,自然是因为对这项业务有着非常强烈的需求。但在需求的背后,其实是谷歌在智能手机上的战略发生了变化。

  简单来说,谷歌越来越想认真地做手机了。

  从2016年起,谷歌开始对外推出自有品牌下的智能手机谷歌Pixel,并开启了Madeby谷歌的全新硬件策略。与Nexus系列不同,谷歌为Pixel手机花费了大量的宣传费,开设了实体店,并且在产品上为之增加了许多独占功能。而Pixel与iPhone相差无几的起步定价也说明,谷歌是想通过这款产品增加营收乃至获取利润的。

  但谷歌Pixel的销量并不尽如人意,只有区区100万余台。究其原因,雷锋网发现,除了品牌和产品本身的问题,有一个很大的问题在于:谷歌在产业链方面经验缺乏从而导致供货不足,这也导致Pixel在用户需求旺盛时期经常出现缺货的情况,因此谷歌未能及时把市场需求变成实际销量。

  但显然,谷歌不会轻易放弃,而是希望通过各种方式来补足短板。从谷歌官方公布的消息来看,这些整体加入谷歌的成员正是当年参与第一代谷歌Pixel代工的团队。通过此番收购,谷歌正好能够获取HTC在智能手机产品代工、研发、制造以及供应链方面的丰富经验,从而能够及时提升下一代Pixel产品的产能,并借此增加新品的销量。

  换句话说,通过这次收购,谷歌的硬件能力能得到极大的提升,这将大大增强谷歌作为一家智能手机公司的品牌属性。另外,从更长远的意义上来说,谷歌从HTC这里获取的硬件能力不仅仅可以用于智能手机,也能够用于笔记本、智能音箱等硬件设备上。

  总之,在雷锋网看来,通过这次收购,谷歌在品牌调性上也显得越来越“硬”了,而谷歌本身有着非常深厚的“软”性基因。在软硬件结合已经成为行业共识的情况下,谷歌自然也希望通过这次收购来提升新一代Pixel的业务表现。反正对于上个季度已经营收达到260亿美元的谷歌来说,11亿美元的确也没啥。

  (来源:雷锋网)

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  • 编辑:张夏

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