张红:汽车媒体人用什么致敬新时代?

2018-06-07 10:08:50 三亚网 评论 打印 复制链接 繁体中文 字号
  6月5日上午的全球论坛上,长安汽车(000625,股吧)总裁朱华荣说:“目前新能源汽车注册的有503家,在未来的几年,80%至90%会成为‘先烈’。”

  明眼人都看得出来,现在的“百花齐放”,将会被未来的“浓缩成精华”所取代——汽车市场如此,媒体亦如此。

  我们今天也能够清晰地看到:曾经的主流媒体,除了少数得以保留,其他的几乎都被边缘化,甚至消亡了。而对于在座的每一个人来说,都成为了信息的传播者和受众……这种错综复杂的多元化结构,实际也宣告我们曾经奋斗过的“教育式传媒”方式已经崩塌!

  “百花齐放”蕴藏“大浪淘沙”

  “百花齐放”是当下时代地特征之一,和客观规律一样,百花齐放同时,意味着“大浪淘沙”。

  早在2016年,我有一次和行业高层聊天时,他就在感慨,全国已有近500万个汽车公众号,真是令人选择性困难。

  而现在,汽车圈里除了媒体人做的汽车自媒体,还有来自汽车厂家、零配件供应商、经销商、汽车维修店、甚至洗车店老板都在做汽车公众号,在各大平台上如今流行的排行榜里,至少都有近千家汽车公众号,更重要的是,这个数量还在倍增——媒体形态也处于“百花齐放”的阶段,但接下来,“专业的事情,还要由专业的人去做!”

  如果站在主机厂的角度来判断当下的媒体,可以这样形容:看上去滚滚长江东逝水,跳进水里才发现沙石俱存,想摸着石头过河,却发现连个石头也没有!

  这种日子,会持续多久?

  在众人眼中,现在的受众被细分再细分,而内容的多样性,把我们的万千粉丝分化成了亿万“粉末”,良莠不齐的新媒体形态中,没有严肃媒体与娱乐媒体的严格分类,已经崩塌的媒体效能被简单粗暴地以“10万+”作为评估数据……汽车媒体,有着与一般媒体显著的差异:从事这个行业的人,既要懂得汽车,更要懂得传播和推广,所以,现在虽然数量与类型上,媒体行业正在“爆炸”,但就像恒星的成长过程一样,未来它经过了“爆炸期“之后,就会浓缩为质量与能量数倍的白矮星。

  向着这个未来发展,我们有着清晰的思路与方向。

  对于媒体属性而言,我的观点只有一个:内容为王!但未来的内容,将会被呈现形态多样化集合、专业技术水准高度统一的新形态内容提供商所整合,我们相信,大浪淘沙淘掉的是沙土,留存下来的一定是真金!

绽放意味着新生

绽放意味着新生

  今年,我们迎来了改革开放四十周年,就是这么一个有深层含义的年份里:2018年,新势力造车正式登台了;合资品牌开始力推新能源了;中国品牌开始发力海外了……这一年,行业正在发生着剧变,让我们这些一路走来的中国汽车人,都感受到了空前的时代变革。

  新事物的产生,必然会伴随着部分旧事物的崩塌,而崩塌之后,也必然会再发新生,百花绽放之时,就意味着未来会结出累累硕果,但在这个过程中,不是所有的花枝都能挂果!

  这是一个全新的时代,我有幸经历两个行业的同步变迁。虽然我是从传统媒体中走出,但我从来不拒绝颠覆自己,以换来全新的每一天。

以内容为前导,我们一直在创新

以内容为前导,我们一直在创新

  仔细观察我们的受众,现在的年轻人,对“教育式传播”已经非常反感,视频类、音频类的传播,从早期的视频平台,到如今的抖音等短视频平台,现在绝大多数年轻人,乐于接受比“快餐还快”,比“短裤还短”的音像类内容。

  归根结底,无论哪种内容的打造,其底层结构,都来源于创意和专业设计。如今最火的短视频平台上的内容,也已经不止一次被人们诟病太过低俗,正如崔永元所说的“收视率是万恶之源”,我们追求简单的传播,却忽视了质量、忽视了责任,而这一切,并不是媒体所追求的!

  就像当年我们开过的那些老款车,如今的新车,无论从品质还是做工,科技还是能耗,都有着飞跃式的提升。我们做媒体做内容,同样追求工匠精神,从底层开始创新,以基础设计为本源,结合精致内容、多元结构、融合新科技三大主干,发展负责任的、有观点的、客观的和全渠道可互动的新媒体中的“精致媒体平台”!

车市红点现在已经发展成为一个集成了汽车行业专业人才、新媒体与视频媒体专业人才、新能源与新科技人才的综合传播大型平台——红点传媒集群,我们不仅一直秉承着“内容为王、原创为先”的传播理念,而且跟随不断演进的传播科技,搭建起适应90后、00后双向互动信息结构的短视频、汽车生活体验、专家技术团等多种传播、体验途径为一体的综合平台。

  车市红点现在已经发展成为一个集成了汽车行业专业人才、新媒体与视频媒体专业人才、新能源与新科技人才的综合传播大型平台——红点传媒集群,我们不仅一直秉承着“内容为王、原创为先”的传播理念,而且跟随不断演进的传播科技,搭建起适应90后、00后双向互动信息结构的短视频、汽车生活体验、专家技术团等多种传播、体验途径为一体的综合平台。

  感谢各位领导、媒体同仁们来到这个盛会,让我们共同携手,见证一个全新时代的变革,在今晚的夜色之后,我们会迎来一个火辣辣的明天!

本文首发于微信公众号:车市红点。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (来源:三亚网)

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  • 编辑:张夏

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